《金融 · 文化行业网站白皮书》|极简慕枫PithyMfweb_极简商业品牌倡导者【官方网站】

正文：

浩浩荡荡的城镇化进程拉动工业化，中国的城市化走到了60%，像珠三角和长三角已经达到了70%，新的财富是从无产权无财富变成无股权无财富，中国目前已经在修的房子在建的房子和人们住的房子够37亿人口住，中国老百姓的财富70%在地产这件事情上，再过20年再过30年，财富一定会转入到资本市场。中国急需建立一个资本市场，解决中小企业融资难融资成本低，钱需要回到实体，一定要有一个股权融资市场，科技跟资本结合，人才跟资本结合，这个城市就会爆炸性增长。——摘自张琦商业思维

一、三大思维

从上至下的建站核心思维，让企业在互联网平台的展示发挥最大效益。

1. 时间思维

用户在互联网中找到企业网站的时间、用户在网页的停留时间、在有限的时间传递用户有用的信息、在一定的时间之后实现用户转化。

金融、文化是城市发展的推动力，这些非实体产品的企业，我们需要通过概念性的内容去传递我们的服务，官网作为此类行业的名片去展示，直白的业务阐述有利于获得用户的信任感，企业带给用户的价值或成果是用户看重的点。在内容方面，我们归结为“未来期望”“安全感”，我们需要在内容规划中结合企业的CI调性，运用轻微的视觉动态及精致的细节去构建一个能让用户在15秒以内对企业产生安全感、与期待值的网站。

2. 品牌思维

围绕企业品牌推广运营为核心，打造品牌记忆点，通过专业的设计表达出行业的专业性，实现品牌网站高转化。

金融、文化行业的快速跌宕起伏让用户们保持一个观望的心理，通过互联网企业形象打造品牌信任度显得尤为重要，我们需要从一开始就给用户一个安全的心理，从浏览页面到阅读内容，我们需要尽可能的体现出真实的自己，结合细节严谨的布局，我们需要通过网站营造一种我很安全、我值得信任的精致网站。从视觉体系出发，结合配色、图标、动态的设计，打造一个属于企业自己的品牌调性。例如金融网站的信任度，细体文字会有较低的攻击性，所以会比粗体文字让人更加具备安全感。我们需要结合这个行业的调性，把握用户的心理，将企业的内容慢慢地传递，直至用户更多的深入了解。

3. 商业思维

我们需要应对大环境的瞬息万变，网站内容同步甚至需要先于企业发展，网站规划会结合企业目前乃至未来发展的全方位考虑，通过在互联网上的沉淀，获取足够体量的数据，来分析用户行为习惯及用户偏好，来迭代网站，甚至是迭代产品，从而获取持续转化。

我们将金融、文化两大类作为同一个阐述解决方案的行业，是因为其用户群体的心智模型十分的相似，围绕信任感及安全感、获取信息及建立对比。网站作为此类在互联网上推广的名片，我们可以将它视为在互联网这个虚拟世界中的现实公司，网站的形象代表着此类企业的形象。我们要思考如何通过网页来传递企业的商业价值，媒体报道的更新频率，对最新市场的洞察力文字内容等，都是此类企业长期发展需要考虑在网站上规划的版块。我们需要知道流量可以购买，转化需要技巧，运营需要头脑，我们期待网站发挥出它最大的价值。

二、黄金15秒落地方案

时间思维 - 用户着陆的快与慢、长与短

品牌思维 - 围绕核心内容的逻辑与版块

商业思维 - 数字量化的反馈与迭代

1. 软件互联网的网站特征

立足于同样的市场环境与目标群体，我们聚焦于“tob企业”用户群体，网站需求上都有一定的共性。

主要是以下四个方面：

重视视觉传递的安全感

我们需要立足于金融文化这个行业所需要的安全感情感诉求，网站的作用更多的是传递基础信息及传递品牌的情感诉求，结合金融文化所提供的服务，我们需要将一些概念视觉具象传达，结合案例及团队，从而更快速地传递给用户品牌安全感。

重视企业案例及团队

具体的案例就是企业实力的体现，无形的资产需要通过合作客户的实力以及用户取得的成就所体现。

着重服务的未来成果

金融文化是内容为王的行业，更多的服务需要用文字内容概念性的表达，企业文化愿景、使命、价值观传递了企业的发展高度与带给用户的效益或收获，我们需要适当的强调未来的发展目标与用户能取得的成果，从而建立品牌信任与长期合作。

差异化的体验感

金融网站强调严谨严肃，文化网站则依据文化细分领域确定风格，行业的第一印象是长期以来用户的第一印象，不出错的网站是依据用户习惯严谨布局，结合细节及动态打造不一样的体验感，就算是创新的网站想要做打破常规视觉效果，也需要在用户习惯的大前提下做设计，这样会比较冒险，但是一旦被用户感兴趣，那这个品牌印象就是深入人心。

2. 需求分析

2.1 项目背景

企业定位

我们所说的企业定位是指企业在行业里的规模，例如上市公司、业内知名企业，亦或是在某个圈子的竞争优势、初创企业等，有了企业定位，我们就可以得出目标群体及受众体量，及设计的可独特性空间，让网站呈现使得被更多人认可接受。

结合企业所提供的解决方案

金融：二级市场投资基金、私募股权投资管理、投资机构、资产管理……

文化：艺术展馆、博物馆、教育、培训……

结合企业行业定位/期许

行业龙头、精准目标群体服务

我们强调企业的可发展性，互联网信息传递是可以优先展示企业未来发展的模样，打造知名品牌、聚焦小圈等，我们可以结合企业对未来的规划，预留版块位置及数据接口。

目标群体分析

政府、企业、个人、合作方

2.2 网站目的

短期宣传/中期赋能/长期沉淀

金融文化这类无形资产，“信任”“稳定”“规模”是需要传递客户，不管是短期的融资、长期的文化沉淀，我们需要聚焦目标企业或者群体，加强对方的合作欲望。

2.3 同行调研

我们所做的同行分析，不仅仅是对客户企业平行的同行，更多是分析优质浏览量、高转化率的网站，我们会分析这些栏目存在的共性，得出用户行为习惯最佳阅读方式及版面呈现方法。

金融文化放在一起，其实是因为这两块都是无形的以内容为核心的行业，设计方向“严谨”是这类行业十分重要的关键词，用文字传递立场用内容表达期望（博物馆剧院等会更强调实体艺术）。我们需要强调用户的行为习惯与最终目的，这能让用户落地的时候更快速产生转化，避免天马行空从而消耗用户停留时间。

3. 网站内容整理及栏目规划

原始数据➡️分类整理➡️主次结构与视觉优先级逻辑➡️版块呈现

在此类企业的版块规划中，一般以服务与合作方展示为主，结合企业实际资料与资源，我们补充完成例如团队、留言等栏目。

4. 黄金15秒设计点

提炼和整理需求分析及同行分析的结论，从而高效抓取设计点并通过发散思维打造品牌视觉点。

4.1 启发点

通过整合同行的优点及带来的启发，我们需要取其精华，结合自身产品通过设计进行进一步品牌加持。

4.2 机会点

通过描述同行的缺点和己方产品的机会，尽可能避免犯一些“常识性”错误，例如金融网站去做一些花里胡哨的好似创新的动态效果。

4.3 目标点

我们会结合黄金15‘设计关键点来帮您确定好网站整体视觉目标、行为目标、交互目标、品牌目标，从而让用户快速落地，在浏览网页的有限时间内产生活跃的用户信息。我们会通过便捷的在线会话及方便的表单留言实时获取客户，并通过打造私域流量，为客户产生黏性创造空间。

5. 疯狂灵感

我们设计从来不是埋头苦干，网站设计需要商业性，商业需要市场验证，我们需要整理大量网站快速获得启发，遵循几个找灵感的原则，按照我们上面确定的“定位”“目标词”“心智模型”为基础进行海量搜索，并通过① 收集；② 提取；重复1与2，来达到最大化的输入输出。

ps：我们会遇到有些客户，感觉没什么要改，但是就是要改，我们可以肯定极简慕枫设计灵感不比你们的少，相信我们会采用合适企业也合适目标用户的设计形式。

6. 设计落地

6.1 配色方案

接触到的很多企业是没有完整的VI手册的，只有一个logo，我们需要根据已有的Vi手册或者单纯的logo，去延续并拓展网站使用的色彩比重，单色调的logo并不是指网页仅使用主色加黑、白、灰，而是需要通过辅助色的搭配，设计出一个具有活跃生命力的可以形成品牌第一感受的视觉效果。

6.2 品牌元素

元素是指我们视觉系统设计出的一套视觉展示搭配标准，就拿图标来讲，有线形、填充、2.5d、静态、动态等表现形式。

6.3 精致布局

考虑响应式+符合用户阅读习惯，从左到右，上到下，从大到小

6.4 细节把控

图标设计、按钮设计、开屏设计、比例应用

6.5 交互设计

动态交互、触发交互、反馈交互、路径引导交互

6.6 黄金15秒再次赋能-记忆点打造

转化、复购、发挥网站最大价值及最佳转化，让用户记住

一个优秀的品牌需要有品牌第一印象，可以是颜色、形状、感觉，苹果高级，拼多多便宜，极简慕枫极简，中国风中国红，集团大气等等，对于网站来讲我们需要打造网站的第一印象，高级、大气、留白、超大的文字、c4d配图、有趣的按钮等等。一定是能带出品牌感受的，一个网站仅做一个优秀的亮点即可，聚焦亮点，让用户快速记忆品牌的特性。

6.7 原型确认及效果图

原型是策划落地及用户体验梳理的重要步骤，通过原型可以快速地规划页面内容、网站页面之间的关系，模拟用户旅程。需要注意的是所有的策划要基于可以提供的真实内容，原型一定是可以落地的内容，这样才能保证后续实施的一致性。